我国保暖内衣“大王”：接连27年位居职业榜首还把秋裤卖到海外

  当下正值双十一，不少人正在翘首以盼等候自己心爱的快递。2023年下半年的首场寒流则现已“发货”，东北多地迎来暴雪到大暴雪，华北、黄淮一秒入冬，江南气温满减。后续一拨拨冷空气接力送达，11月9日至13日，中东部地区将自北向南先后呈现劲风降温气候，大部分地区进程累计降温起伏达6～10℃。

  又到了翻箱倒柜找衣服穿的时节。顾客的购物车也敞开“保暖”方式，秋衣秋裤、羽绒服、围巾、帽子、针织衫、挡风被等品类增加迅猛。现在我国保暖内衣商场的首要品牌有南极人、北极绒、纤丝鸟、恒源祥等。老字号民族品牌“三枪”，更是其间的佼佼者。

  揭露材料显现：三枪的产品包含针织内衣、家居系列、休闲系列、袜品、T恤、童装以及拖鞋、手套、围巾等配套品类。自1996年起，现已接连27年名列全国针织内衣归纳商场占有率榜首。

  三枪的前身能够追溯到1928年诞生于上海的一家小针织作坊，创始人干庭辉仍是一位射击运动爱好者，曾在射击竞赛中取得三连冠。为表道贺并发起国货，于1937年请求注册“三枪”商标，标志着“连中三元，百发百中”。彼时国内工业步履维艰，具有明显民族特征的三枪品牌一炮而红。

  新我国建立后，三枪与其他三十余家相似的小作坊兼并成为莹荫针织厂（后更名为上海针织九厂），出产鹅牌、菊花牌、熊猫牌、三枪牌的棉毛衫裤。上世纪60年代，三枪创始42支双股闪色棉毛衫裤，一根白线一根彩线纺出来的布特别结实，穿十年都不会坏，成为其时国人婚嫁必备的压箱底物件。

  80年代末，自主研制的“柔暖棉毛”内衣面世，改变了国人对棉毛衫裤的知道，凭仗舒适保暖的特性，一经推出就售罄。值得一提的是，其时红遍大江南北的电视剧《上海滩》主题曲“浪奔，浪流，万里滔滔江水永不休”，结束“砰砰砰”三声枪响，正是三枪的冠名广告，成为最早在电视剧植入广告的品牌。

  1991年，上海针织九厂打破棉纺职业和针织职业的切割，建立了上海内衣集团（三枪集团的前身），下辖10家工厂。七年后，携优质财物全体并入东方世界集团旗下的龙头股份。

  进入21世纪，很多海外内衣品牌进入我国商场，再加上本乡冒出了很多山寨品牌，对三枪的运营构成巨大的冲击，龙头股份乃至动过出售品牌的想法。但经过一再考虑，公司高层共同决议中止财物出售计划。

  保住品牌之后，三枪活跃确立了“商场榜首线”的观念，环绕商场需求打造新产品。一方面引入和研制最新的面料，例如与奥地利兰精集团协作，开发莫代尔内衣系列新产品；首先与美国莱卡纤维协作，创始了莱卡在内衣运用上的先河，成为我国现代内衣的雏形。连续推出德绒产品、密棉产品、羊毛绒蛋白、匠心系列新产品、热力弹系列新产品，我国榜首款抗菌内衣、发热内衣等均出自其手。

  据统计，三枪每年开发新品种面料800多种，包含永久抗菌、吸湿发热、恒温功能性、艾草纤维等特征面料。其保暖内衣具有十分杰出的吸湿透气性，手感柔软、触感舒适，弹性优秀、贴合身形；两种领口规划：经典圆领，舒适大方、随性休闲；半高领，护颈保暖、细节保暖。

  另一方面，三枪活跃拓宽预付。早在2012年就进军电子商务职业，已入驻天猫、京东、拼多多、唯品会等电子商务平台，以及抖音、腾讯视频号等交际预付，并热心参与“直播带货”。再加上具有超越3000家线下门店，构成我国内衣商场最为完善的营销预付。与此同时，经过跨境电子商务、海外门店等手法，产品远销美国、非洲、东南亚等60多个国家和地区。

  在营销上，三枪捉住“国潮”风口，经过不断探究IP联名方式，尽力打入年青顾客集体。比如与故宫跨界协作，以“内力”为中心主题推出“大内高手”系列新产品；与网易云音乐协作推出“楽系列”音乐文创产品，将“播映”“红心”等构思音乐图标融入规划中。

  除此之外，三枪与联手迪士尼、海贼王、罗小黑战记等IP，以及世界闻名波普艺术家坦尼斯、尖端内衣规划师UMA WANG，打造联名款产品。它也是首个登陆纽约时装周的我国内衣品牌，在世界秀场大放异彩。